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品牌定位的原则

时间:2018-12-11更新:壹其美

品牌定位是围绕商业市场的一种商业行为,要按照市场经营的行业规则去具体运作。一个品牌要想能够在激烈的市场竞争中找到合适的立足之地,就必须根据本企业的资金状况、人才储各和技术经验等综合情况进行合理、科学的分析。因此,企业在做品牌定位的时候,要侧重于自己的优势,定位要分清主次,突出优势条件。


无论企业的自身条件如何,在进行具体定位的时候,企业都要遵循一定的原则。


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1.以市场为主导


市场是品牌赖以生存的不可缺少的环境,市场虽然瞬息万变,但是,品牌定位仍然要以市场的主流作为品牌定位的主导方向。寻找合理的目标品牌市场,在市场潮流中寻找和发现流行与时尚,才能定位出畅销西装品牌产品。以市场为主导的定位原则的优点:这样做既可以借鉴榜样品牌成功的例子,也可以规避市场风险,降低产品的库存积压。以市场为主导定位原则的缺点:存在一定的风险。产品为了迎合市场的主流风格,容易与其他品牌的产品出现部分的雷同。导致产品的个性不是很明显,缺乏特色,缺少个性,对消费者视线的吸引力会相对降低,消费者在市场上对这种产品进行选购的时候,选择的余地较大,因此,此原则不适合高端的品牌定位,比较适合中低档西装品牌的定位。


2.与流行主流对立


这种定位原则是采取与市场的主流流行风格相反,以个性、另类的品牌形象出现在消费者的面前。


与流行主流对立的定位原则优点:产品个性突出,风格别致,与大众品牌的风格差异明显,品牌风格明显。这种定位原则比较适合走中高档路线的、以质量和特性取胜的西装品牌的定位。与流行主流对立的定位原则的缺点:这种定位的产品,消费者的需求不是很多,因此销量不多,目标消费群相对较少。这种个性化的产品在市场的控制上难度较大。


3.对准市场空位


现今的西装市场,虽然产品风格各异,但是仍然能都找到风格上的相对空缺,针对市场的空缺做相应的产品定位。对市场空位进行定位原则的优点:稀有风格的产品在市场上竞争对手相对较少,具有潜在消费市场。


对市场空位进行定位原则的缺点:在具体的产品推广过程中,由于消费者相对较少,在推广上有一定的难度,存在一定的风险性。


4.遵循全面立体


品牌的最终定位应该是全面的、立体的。这是指将品牌定位的各个因素都考虑到里面,使品牌定位的不同因素能够围绕品牌做合理的构成。对品牌定位有一个全方位概念,便于对品牌的各个环节做整体思考,才能在具体的工作中进行多方协调。如果片面地进行品牌定位,很可能会导致品牌定位的失误,导致产品的失败,造成一定的经济损失。


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