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西装品牌的产品定位

时间:2018-12-11更新:壹其美

定制品牌在发展过程中,已经形成一种文化现象。品牌本身所代表的形象、体现的风格、引起的联想,以及其最终的象征意义,都向消费者传达着品牌理念的内涵。任何一个西装品牌所具有的文化理念都是在准确的调研、分析、研究后,根据自己企业的特点,找到能够发挥优势的市场,推广自己的产品。


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品牌本身只是一个名称、名词或者是符号,目的是使消费者便于识别。在西装市场中,品牌的价值是让消费者通过产品能够明确、清晰地辨别品牌产品的个性特征,同时让消费者发现能够心动的利益点,成为消费者认同其品牌并采取购买举动的关键。这是品牌通过一系列市场活动而表现出来的结果,从而形成的一种产品形象特征,使消费者便于认知、感觉,这也是一种我们看不见的无形资产。对于企业来说,品牌是企业最低成本的使用资源,能够最大限度地获取利润,是实现企业发展目标所拥有的核心资源。一个成功的西装品牌,要让它的消费者在消费的过程中能直接或间接地感受到该品牌与众不同的品牌文化,使西装品牌的意识深入消费者的心里。因此,西装企业必须把塑造西装品牌作为企业的首要任务。


市场定位是品牌成功的关键,因此品牌的定位前提是必须熟悉品牌市场。这就需要大量了解典型品牌的运作规律、经营特点、品牌风格、产品特色、销售状况甚至是容易出现的问题。对当今品牌市场越熟悉,越有实际运作经验,品牌定位的准确率才会越高。只有对市场的状况非常熟悉、并有深厚运作经验的人才可以直接进行市场运作(只有少数人才有这种操控能力),绝大多数的品牌运作是通过市场调研达到目的的。


市场上的所有产品都存在产品定位的问题,这是商品市场的必然性。


品牌定位是市场发展到一定阶段的必然产物。无论多强大的企业,都是以产品的形式出现在市场上,所生产的产品不可能为市场上的所有顾客提供所有的服务,企业必须依据自身的优势和具体情况选择符合自己企业优势的市场,企业才能良性的发展,如果盲目选择,就会处于被动境地。因此,品牌定位是市场定位的核心,可以使企业明确最有价值的目标市场。


品牌定位是指企业对所生产的产品性能、消费群体、营销策略以及品牌形象等内容有明确的定位和规划,使自己的商品能够不断占据更大的市场,并且在市场上占据更长的时间。成功的市场定位是将某个特定品牌放到一个适当的市场位置,使商品在消费者的心中占领一个特殊且合理的位置,当某种需要突然产生时,就会自然想到这个品牌的商品。


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