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产品如何设计卖点

时间:2018-12-03更新:壹其美

除了某些西服品牌特有的感召力可以吸引部分盲目崇拜型消费者追逐购买该品牌的产品之外,其他品牌就没有那么幸运了。面对日益成熟的消费者和买方市场,品牌精神体现在哪里呢?这是每一个企业都在思考的问题,并且把这个艰巨的任务交给了设计师,希望利用设计师的专业知识解决这个问题。事实上,即使设计师十分清楚设计卖点的意义,并且一直为此而不断努力,但是,要做好这项工作绝非易事。


设计卖点可以强化品牌形象,是产品差异化的具体表现。只有具备差异化的产品,才是易于被认知的品牌。设计卖点是制造出来的,它不会自动生成。从某种意义上来说,设计卖点的制造能力才是体现设计师专业水平的标志。品牌风格和产品大类不同,制造设计卖点的角度、步骤和方法也有所区别。


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1.设计元素


利用设计元素来制造设计卖点是最常见的出发点。根据设计元素的特点,造型元素、色彩元素、图案元素、面料元素、装饰元素等都是比较显性的设计元素,容易成为视觉上的设计卖点,它们往往是前卫品牌的制造重点;而形式元素、结构元素、工艺元素等比较隐性的设计元素则是经典品牌的制造重点。


当任何一种设计元素的质态、形态或量态被夸张和强调,成为消费者乐意接受的特征时,设计卖点便获得成功,如果消费者对设计师刻意制造的设计卖点并不领情,即意味着设计失败。


2.产品类别


绝大多数西装定制厂家都希望拥有一个能够支撑品牌地位的独具特色的产品,这类产品一般作为概念产品面世,经过市场认可后,便迅速推广。这类产品的设计卖点在于品种而不是款式,在产品的类别上,利用设计方法中的结合法,得到需要的产品。在产品的功能上,利用新型面料特定的功能,探索新的设计卖点。


3.品牌文化


品牌文化是制造设计卖点的锐利武器。当然,品牌文化是综合表现品牌精神的,其表现形式比较抽象和复杂,只有将其部分内容演化为视觉化图形时,基于品牌文化的设计卖点才能呼之欲出。在具体处理时,可以将体现品牌文化的品牌故事中最有视觉化可能的内容罗列出,进行视觉化图形开发的尝试,经过严格的筛选整理,使之成为可以用在产品上的新的设计元素。


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