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信息分析的要求

时间:2018-11-29更新:壹其美

1.确保有效信息来源


信息来源,即要明确应该到哪些信息源头去获取信息,保证信息的真实、可靠、权威。例如,进行抽样计划,由于信息量很大,不可能对所有的目标信息源进行收集调查,因此需要按一定的比例从中抽取相当数量并有典型代表性的样本进行研究。


而对于流行趋势信息,则应该将权威性发布机构作为信息源。一般来说,信息来源不同,获取的方法也有差异,在不同的历史时期由于科学技术和社会生产力发展的差别,人们获取信息的手段也不相同,我们可以通过检索媒体采集信息,通过与他人交流采集信息,通过亲自探究事物本身获取信息。


信息的收集需要有敏锐的市场洞察力和分析能力,透过广告现象来探究竞争对手的真实意图或将来的战略规划。通过专业市场调研公司收集整理的“二次文献”来收集及分析。一般来说,因为专业调研公司的调研手法相对比较科学,投入的人力、物力和财力都相对较大,所以也往往具有普通西装企业所无法达到的真实。


2.清晰罗列信息要点


信息首先可以粗分为有效信息和无效信息两大类。在最初的信息收集过程中,一般难以马上区分或者无暇区分收集到的信息是否有效,往往采取“捡到篮里便是菜”的做法,先获得数量上的满足,以数量求质量,在大量的数据中再精挑细选有效信息。比如,调研人员在抓拍街头流行现状的照片时,能够抓拍到一定数量的清晰照片已经不错了,根本没有时间在拍摄现场细分那些照片中的信息有效与否。


作为垃圾丢弃的无效信息已不值得讨论。在有效信息中,有此信息是全部有效的,有些则部分有效,比如某件西装从款式、色彩到面料都非常值得借鉴,甚至可以完全照抄,或者该西装的色彩值得参考,款式却不尽如人意;有些信息是直接有效的,有些则间接有效,如某件西装的图案可以直接搬用,有些图案则必须经过较大改动。


因此,即使在收集来的有效信息中,其所包含的价值也是不一样的,我们应该辨别这些信息的有效程度。以一般意义上的市场调研为例,西服定制企业不能过多地依赖于这种调研。因为,在市场上能够看到的西装已经是其他品牌“木已成舟”的产品,这些信息的时效性已经打了折扣,而且,这种调研并不能掌握对方尚未上市的产品信息。


3.正确评价信息价值


通过各种方式收集而来的信息量通常会很大,而且杂乱无章,不利于信息分析工作的进行。尽管许多信息也是真实的,但五花八门的信息与研究的问题并没有太大的联系,会对分析工作甚至设计决策产生负面影响。因此,必须要把收集到的信息进行筛选、加工以及编写,把庞杂的信息进行精炼化、条理化。在这一过程中,对信息的评价工作特别重要,因此一定要把好评价信息这道关,对收集的信息去芜存精,确保信息的真实性和实信息的鉴别与评价有以下几种方式:


(1)从信息的来源角度评价。


(2)从信息的功能角度评价。


(3)从信息的价值取向评价。


(4)从信息的时效角度评价。


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