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设计师与品牌的关系

时间:2018-11-27更新:壹其美

设计师与定制西装品牌的关系是相互依赖共同发展的关系。正如电影与演员的关系,大制作可以捧红一个新演员,大明星可以救活一个小制作,为了形象地说明问题,我们把著名品牌称为“大牌”,普通品牌称为“小牌”,把著名设计师称为“大师”,年轻设计师称为“新人”当然所谓的“大”与“小”、“新”与“老”都是相对的,没有具体的评判标准,只有约定俗成的习惯看法。


(一)大牌与大师的兴系


大牌与大师的组合是一种非常完美的组合。大牌一般有雄厚的资本实力和稳定的市场份额,有足够的可供设计师施展才华的舞台,大师则在设计能力和名声方面与大牌对设计工作的要求旗鼓相当,两者匹配,相得益彰。比如,国际大牌与国际大师结合的例子比比皆是,被誉为国际时装界常青树的香奈尔( Chanel)品牌与国际级设计大师卡尔·拉格菲尔德( Karl L argefilde)就是一档黄金组合。


(二)小牌与大师的兴系


小牌与大师的组合是一种西装企业借力的组合,一些很有发展潜力的小牌可以聘请大师担当设计,虽然设计成本偏高,但是,小牌可以借此学习大师的工作方法,凭借大师在业界的名气面撬动某些社会资源,有助于品牌素质较快提升。需要注意的是,这种组合的工作关系应该建立在双方平等共赢的基础上,因为大师可能会将过多的个人意见凌驾于小牌之上,使得小牌难以正常开展工作。


(三)大牌与新人的兴系


大牌与新人的组合是一种比较有益的组合,基于这种组合决策的大牌往往是积重难返,缺少活力,希望依靠引进新人的办法,为品牌注入新的活力,而新人则可以借助大牌雄风犹存的架势,在设计的过程中得到锻炼。


比如,这种组合最成功的范例是Gucd晶牌与设计师汤姆·福德( Tom Ford)的组合。意大利老资格品牌Guci在20世纪90年代初已显出疲态,为了开创新局面,打破当时的僵局,该品牌大胆启用美国新生代设计师汤姆德,后者为该品牌带来新鲜空气,使它起死回生。


步其后生,法国顶级品牌迪奥( Christian dior)和纪梵希( Givenchy)也分别聘用了当时的英国设计新秀约翰·加里亚诺( John Galliano)和马克奎思( Alexander Mcqueen)担纲设计,使人们看到了老品牌的无限生机


(四)小牌与新人的兴系


小牌与新人的组合是一种比较务实的组合,虽然小牌因为规模较小而整体实力有限,但是只要小牌的运转正常和健康,并不乏发展空间,而且小牌留有相对较大的创新空间,调整起来比较容易。尽管新人没有多少实实在在的从业经验和辉煌业绩,但却不乏拼搏精神和清新的时尚嗅觉,完全可以在这样的组合中得到锻炼和提高,两者的结合也更容易在一个同等级的平台上。


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