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品牌西装设计的三大要素

时间:2018-11-26更新:壹其美

设计风格是西装品牌生存的灵魂。品牌化产品以设计风格为主线而展开,设计风格成为西装品牌之间进行差异化竞争的法宝,当两个品牌的设计风格过于接近时,消费者会产生认知困难;当一个品牌的产品设计风格差别很大时,消费者会产生认同焦虑。由此可见,设计风格在品牌中具有极其重要的作用。


虽然风格可以顺应时代的变化而有所改变,但是,短期内品牌风格出现急剧的左右摇摆式的变化将使消费者无所适从,后者的品牌忠诚度也会因此而面临降至冰点的危险。在实践中,设计师一般都不愿意随便地改变设计风格,改变设计风格的行为大多数是为了迎合消费口味的变化。


系列产品是品牌西装主要的产品形式。品牌西装设计是以系列开发的形式进行的,系列化产品设计的重要特征是整体性条理性、搭配性和计划性。整体性表现在产品形象的完整度;条理性在于产品推出的有序感;搭配性体现在系列之间或系列之外产品的互换关系;计划性考虑到系列在年度上的延续关系。


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产品的系列化有助于设计风格的呈现,尽管每一件定制西装都可以带有某种设计风格,但是,系列化西装以其款式数量上的优势而强化了设计风格,这是以单件产品设计为主的非品牌西装所不具备的。


丰富的产品系列设计需要严密的计划作保证,一般情况下,产品系列需要在上市前的6个月甚至一年前就开始策划。


设计元素是系列产品设计的构件。在设计风格确定的前提下,设计元素的正确选择和合理搭配可以控制风格的表现结果系列产品在设计上的本质是设计元素的系列化运用。相对而言,理论上的设计风格是宏观而抽象的,必须依靠与之匹配的设计元素落实到具体的产品中,才能被消费者认知,不然,随意截取设计元素的做法只能使品牌化设计成为仅仅停留在口头上的奢望。


从整体上看,品牌西装的设计风格依靠一个个产品系列来体现,系列中的具体产品由一个个设计元素构成,这些组成西装产品基本构件的细小单位同样需要在设计风格的指导下品的需要中进行处理。因此,设计元素是每个品牌应该十分重视的品牌西装设计要素之一。


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